耐克：一个弯钩钩住了世界年轻人的心（2）
《美国的脊梁》作者：且东 2017-04-10 12:56
耐克：一个弯钩钩住了世界年轻人的心（2）
还是在做教练的时候，鲍尔曼就经常告诫运动员：比赛没有终点。他把这句话作为自己事业的座右铭，在他和奈特的努力下，耐克公司的事业蒸蒸日上。到了70年代末80年代初的时候，他们在美国已经开了8000多家商店、体育用品专卖店。柜台上的耐克鞋经常断货，很多人不得不打电话订购。1978年，耐克正式进军国际，先后打开了加拿大、欧洲、澳大利亚、南美洲等世界各地的市场，在这些地方，耐克推行“本地化”经营理念，取得了巨大的成功。
1979年，耐克公司制造了他们的第一款气垫跑鞋“Thaiwind”，没多久，他们在美国体育用品市场上便占到了33%的份额，1980年，耐克全球的年销售额突破5亿美元，超过领军美国体育用品业多年的大公司阿迪达斯，成为美国运动鞋业新的领跑者，并挤掉了“老虎”，和阿迪达斯、彪马三足鼎立分享世界体育用品市场。还是这一年，耐克走入中国，在北京设立了它在中国的第一家生产联络处。奈特当之无愧的成为新一代“运动鞋大王”，1981年，奈特被美国著名杂志《福布斯》列为世界上最富有的400人之一。
1982年，在《福布斯》的《美国年度产业报告》中，耐克公司被评为在世界过去的5年里盈利最多的公司，不仅位于体育用品界榜首，还排在了全部行业的前面。耐克公司后来居上，击败了所有竞争对手。那些曾经对它不屑一顾的大公司，都输得心服口罚一直视耐克为“仇敌”的New Ballance公司的副总裁瓦尔特对耐克的成绩心悦诚服，大力赞扬耐克公司的每一件事都做得非常完美。
1994年，耐克取得了38亿美元的销售额，它的产品遍及世界81个国家，它用它的“钩”，钩到了世界无数人的心，对很多人来说，耐克早已不仅仅是一个知名品牌，更象征了一种执著勇敢的充满青春活力的生活方式，“Just do it”不仅仅是耐克的口号，更成为全世界青年人的口头禅。是什么让耐克在短短30年里，从一个名不见经传的小公司迅速跃升至世界体育用品业的霸主呢？其秘密法宝除了勇于创新，虚拟经营外，更多的在于其产品的设计和广告营销。
众所周知，抓住潮流从某种角度讲就意味着抓住了商机，利润自然会滚滚而来，更何况耐克不只是被动地抓住潮流，它更主动地创造了潮流。现在，耐克几乎雇佣了100名科研人员，专门对产品进行研究，这100名科研人员涉及了生物学、力学、生理学、工程技术学、化学等各个领域，此外，耐克还邀请了相当数目的运动员、教练员、训练员做长期顾问，他们甚至聘请了足部理疗医生和整形大夫。总之，所有和“脚”关系密切的人员和职业都被耐克公司想到了。
他们网罗了大
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还是在做教练的时候，鲍尔曼就经常告诫运动员：比赛没有终点。他把这句话作为自己事业的座右铭，在他和奈特的努力下，耐克公司的事业蒸蒸日上。到了70年代末80年代初的时候，他们在美国已经开了8000多家商店、体育用品专卖店。柜台上的耐克鞋经常断货，很多人不得不打电话订购。1978年，耐克正式进军国际，先后打开了加拿大、欧洲、澳大利亚、南美洲等世界各地的市场，在这些地方，耐克推行“本地化”经营理念，取得了巨大的成功。
1979年，耐克公司制造了他们的第一款气垫跑鞋“Thaiwind”，没多久，他们在美国体育用品市场上便占到了33%的份额，1980年，耐克全球的年销售额突破5亿美元，超过领军美国体育用品业多年的大公司阿迪达斯，成为美国运动鞋业新的领跑者，并挤掉了“老虎”，和阿迪达斯、彪马三足鼎立分享世界体育用品市场。还是这一年，耐克走入中国，在北京设立了它在中国的第一家生产联络处。奈特当之无愧的成为新一代“运动鞋大王”，1981年，奈特被美国著名杂志《福布斯》列为世界上最富有的400人之一。
1982年，在《福布斯》的《美国年度产业报告》中，耐克公司被评为在世界过去的5年里盈利最多的公司，不仅位于体育用品界榜首，还排在了全部行业的前面。耐克公司后来居上，击败了所有竞争对手。那些曾经对它不屑一顾的大公司，都输得心服口罚一直视耐克为“仇敌”的New Ballance公司的副总裁瓦尔特对耐克的成绩心悦诚服，大力赞扬耐克公司的每一件事都做得非常完美。
1994年，耐克取得了38亿美元的销售额，它的产品遍及世界81个国家，它用它的“钩”，钩到了世界无数人的心，对很多人来说，耐克早已不仅仅是一个知名品牌，更象征了一种执著勇敢的充满青春活力的生活方式，“Just do it”不仅仅是耐克的口号，更成为全世界青年人的口头禅。是什么让耐克在短短30年里，从一个名不见经传的小公司迅速跃升至世界体育用品业的霸主呢？其秘密法宝除了勇于创新，虚拟经营外，更多的在于其产品的设计和广告营销。
众所周知，抓住潮流从某种角度讲就意味着抓住了商机，利润自然会滚滚而来，更何况耐克不只是被动地抓住潮流，它更主动地创造了潮流。现在，耐克几乎雇佣了100名科研人员，专门对产品进行研究，这100名科研人员涉及了生物学、力学、生理学、工程技术学、化学等各个领域，此外，耐克还邀请了相当数目的运动员、教练员、训练员做长期顾问，他们甚至聘请了足部理疗医生和整形大夫。总之，所有和“脚”关系密切的人员和职业都被耐克公司想到了。
他们网罗了大