耐克：一个弯钩钩住了世界年轻人的心（2）（2/2）
《美国的脊梁》作者：且东 2017-04-10 12:56
批人才，为公司出谋划策。1980年，耐克公司用于产品开发研究的经费就高达250万美元，1981年这部分经费更是达到了400万美元。耐克公司定期组织智囊团们开会，讨论设计方案，提出对产品质量、材料等方面的建议。他们还花大量力气调查从事不同运动的人运动中的“足部”情况，非常认真地来进行细致深入的分析，针对各种不同的脚型、体重、跑速、性别、运动内容来设计、改进产品，它们不仅要更轻、更软、更舒适，还要给运动者提供必要的保护。于是，耐克公司总可以源源不断地向市场发布新产品，而这些新产品无论从科技的角度还是工艺的角度，都是最先进最贴心的，往往一投入市场就受到大家的热烈欢迎。
比赛没有终点；创新永无止境。鲍尔曼的思想始终贯穿耐克发展的每一步。在很多人的心目中，耐克鞋无疑是世界上最棒的运动鞋。
耐克的广告营销策略也非常值得一提。耐克诞生在视体育为时髦的70年代初，鲍尔曼和奈特很好地把握住了当时的流行风潮。结合美国人的喜好，耐克找来颇受青少年喜爱的“富有攻击性”的、以叛逆著称的运动员，比如脾气暴躁的网球明星麦肯罗，不修边幅的个性名将阿加西当品牌代言人，不知不觉地在美国青少年心目中建立起“想穿的个性就选择耐克”的意识，很多青少年觉得只有穿耐克的产品，才够得上时髦，很快，耐克就成为美国青少年心目中时髦一词的象征。1980年，莫斯科奥运会上，不少体育健将穿着耐克鞋登上领奖台，而就在4年前的1976年，鲍尔曼和奈特还在赛场上奋力奔走，游说那些马拉松运动员。
耐克有史以来最广为人知的代言人便是在美国有着篮球英雄之称的，美国著名篮球明星迈克尔·乔丹。1984年，还没有一家体育用品公司看中“才露尖尖角”的体育新秀乔丹。眼光独特的耐克就毅然与乔丹签约请他代言。很快，“胜利之神”便把它的幸运分给了乔丹，穿着耐克篮球鞋的乔丹一直打到了全美明星赛，成为NBA历史上最伟大的运动员之一。由乔丹参与设计的航空乔丹运动鞋一时间风靡世界，成为耐克公司最畅销的产品。
1993年，穿着耐克运动鞋的乔丹再一次率领芝加哥公牛队夺得NBA篮球联赛冠军，“飞人乔丹”的名字传遍世界，对于世界其他地区国家的人来说，无论何时，这位备受瞩目的世界明星都是登着耐克出场，耐克的形象随着乔丹，又深入到世界人民的意识里。1993年，耐克花在广告上的费用也是惊人的，总共高达3亿美元，但从它取得的市场效应看，这些花费都是值得的。
现在，随便你问身边的任何一个爱运动爱时髦的年轻人，他们渴望拥有什么样的鞋子。他们十有**会回答你——耐克。耐克以它那个弯弯的小钩钩住了所有年轻人的心。
比赛没有终点；创新永无止境。鲍尔曼的思想始终贯穿耐克发展的每一步。在很多人的心目中，耐克鞋无疑是世界上最棒的运动鞋。
耐克的广告营销策略也非常值得一提。耐克诞生在视体育为时髦的70年代初，鲍尔曼和奈特很好地把握住了当时的流行风潮。结合美国人的喜好，耐克找来颇受青少年喜爱的“富有攻击性”的、以叛逆著称的运动员，比如脾气暴躁的网球明星麦肯罗，不修边幅的个性名将阿加西当品牌代言人，不知不觉地在美国青少年心目中建立起“想穿的个性就选择耐克”的意识，很多青少年觉得只有穿耐克的产品，才够得上时髦，很快，耐克就成为美国青少年心目中时髦一词的象征。1980年，莫斯科奥运会上，不少体育健将穿着耐克鞋登上领奖台，而就在4年前的1976年，鲍尔曼和奈特还在赛场上奋力奔走，游说那些马拉松运动员。
耐克有史以来最广为人知的代言人便是在美国有着篮球英雄之称的，美国著名篮球明星迈克尔·乔丹。1984年，还没有一家体育用品公司看中“才露尖尖角”的体育新秀乔丹。眼光独特的耐克就毅然与乔丹签约请他代言。很快，“胜利之神”便把它的幸运分给了乔丹，穿着耐克篮球鞋的乔丹一直打到了全美明星赛，成为NBA历史上最伟大的运动员之一。由乔丹参与设计的航空乔丹运动鞋一时间风靡世界，成为耐克公司最畅销的产品。
1993年，穿着耐克运动鞋的乔丹再一次率领芝加哥公牛队夺得NBA篮球联赛冠军，“飞人乔丹”的名字传遍世界，对于世界其他地区国家的人来说，无论何时，这位备受瞩目的世界明星都是登着耐克出场，耐克的形象随着乔丹，又深入到世界人民的意识里。1993年，耐克花在广告上的费用也是惊人的，总共高达3亿美元，但从它取得的市场效应看，这些花费都是值得的。
现在，随便你问身边的任何一个爱运动爱时髦的年轻人，他们渴望拥有什么样的鞋子。他们十有**会回答你——耐克。耐克以它那个弯弯的小钩钩住了所有年轻人的心。