宝洁：让世界飘柔，让全球沙宣(1)（2/2）
《美国的脊梁》作者：且东 2017-04-10 12:56
的胆略以很好的回报，1859年，宝洁年销售额首次突破100万美元，员工也发展到88人。
与此同时，“星月同辉”标志开始陆续出现在宝洁与其他公司来往的公文上，不久，“星月同辉”的标记又出现在宝洁生产的所有产品上。就这样，“星月同辉”逐渐成桅洁公司的重谊志。
科学技术是让一个企业永葆青春活力的法宝，甘宝和波克斯很早就意识到这一点，他们在工厂中建立了一个分析实验室，用来开发新产品，研究改进肥皂制造的方法。这个实验室是美国工业史上最早的产品开发研究室之一。很快，科学就对生产发挥了了不起的作用，1890年，宝洁公司就推出了30多种适用不同类型皮肤的香皂。
从科技创新中尝到甜头的宝洁，加紧了对新产品的开发，力图使自己的产品最大限度地满足不同消费者的需求。因此，宝洁的研究实验室越来越忙。为了产品能更好地打入市场，在原有的基础上，宝洁加强了实验室和销售部门的联系。他们先派遣专门人员对消费者的需要进行调查，在深入地分析市场行情和消费者心理后，将相关信息及时地传递给实验室，实验室在这些信息的基础上，有目的、有选择、有针对性地研发新产品。就拿洗发水来说，在宝洁旗下，有强调功能性的潘婷，还有强调立体效果的沙宣，有强调自然感觉的伊卡璐，有强调个性的飘柔。在当时，宝洁开发出来的最受大众欢迎的产品是肥皂，如象牙皂片，去污能力非常好的片状肥皂；世界上第一块洗衣机专用肥皂等。
宝洁并没有被巨大的成功冲昏了头脑，也没有对这样的成就沾沾自喜、裹足不前，它又开始了新的征程。他们迅速而稳健地扩大着生产规模，在堪萨斯城设置了分厂，1915年，宝洁走出国门，在加拿大的安大略省设立他们在国外的第一家分厂。
在对产品进行开发的同时，宝洁也非常注重广告的宣传作用。新产品要卖得好，就必须要让民众充分了解它的特性和功用，而广告是达到这一目的的最好途径。因此，每次在推出新产品之前，宝洁都会针对该产品的特性大做广告，还慷慨地派出产品试用装、发放试用奖金，以刺激消费者购买。多种广告方式的综合运用，取得了很好的效果。1923年，宝洁以Crisco的名义赞助了美国一些著名的烹调节目，开始尝试在电台上做广告。这一史无前例的创举，立即取得了不俗的宣传效果。1933年，趁着电台广播剧在主妇们间流行之际，宝洁公司开始大力赞助那些反映最强烈的广播剧，在剧中宣传自己的产品，并趁着剧集播出的机会推出引发了洗涤剂革命的洗衣粉。由于当时的宝洁招牌产品都集中在肥皂、洗涤剂等用品上，人们便习惯的称被宝洁赞助的广播剧为“肥皂剧”，这个词一直流传到今天，在美国，它更是成了电视连续剧的代称。
与此同时，“星月同辉”标志开始陆续出现在宝洁与其他公司来往的公文上，不久，“星月同辉”的标记又出现在宝洁生产的所有产品上。就这样，“星月同辉”逐渐成桅洁公司的重谊志。
科学技术是让一个企业永葆青春活力的法宝，甘宝和波克斯很早就意识到这一点，他们在工厂中建立了一个分析实验室，用来开发新产品，研究改进肥皂制造的方法。这个实验室是美国工业史上最早的产品开发研究室之一。很快，科学就对生产发挥了了不起的作用，1890年，宝洁公司就推出了30多种适用不同类型皮肤的香皂。
从科技创新中尝到甜头的宝洁，加紧了对新产品的开发，力图使自己的产品最大限度地满足不同消费者的需求。因此，宝洁的研究实验室越来越忙。为了产品能更好地打入市场，在原有的基础上，宝洁加强了实验室和销售部门的联系。他们先派遣专门人员对消费者的需要进行调查，在深入地分析市场行情和消费者心理后，将相关信息及时地传递给实验室，实验室在这些信息的基础上，有目的、有选择、有针对性地研发新产品。就拿洗发水来说，在宝洁旗下，有强调功能性的潘婷，还有强调立体效果的沙宣，有强调自然感觉的伊卡璐，有强调个性的飘柔。在当时，宝洁开发出来的最受大众欢迎的产品是肥皂，如象牙皂片，去污能力非常好的片状肥皂；世界上第一块洗衣机专用肥皂等。
宝洁并没有被巨大的成功冲昏了头脑，也没有对这样的成就沾沾自喜、裹足不前，它又开始了新的征程。他们迅速而稳健地扩大着生产规模，在堪萨斯城设置了分厂，1915年，宝洁走出国门，在加拿大的安大略省设立他们在国外的第一家分厂。
在对产品进行开发的同时，宝洁也非常注重广告的宣传作用。新产品要卖得好，就必须要让民众充分了解它的特性和功用，而广告是达到这一目的的最好途径。因此，每次在推出新产品之前，宝洁都会针对该产品的特性大做广告，还慷慨地派出产品试用装、发放试用奖金，以刺激消费者购买。多种广告方式的综合运用，取得了很好的效果。1923年，宝洁以Crisco的名义赞助了美国一些著名的烹调节目，开始尝试在电台上做广告。这一史无前例的创举，立即取得了不俗的宣传效果。1933年，趁着电台广播剧在主妇们间流行之际，宝洁公司开始大力赞助那些反映最强烈的广播剧，在剧中宣传自己的产品，并趁着剧集播出的机会推出引发了洗涤剂革命的洗衣粉。由于当时的宝洁招牌产品都集中在肥皂、洗涤剂等用品上，人们便习惯的称被宝洁赞助的广播剧为“肥皂剧”，这个词一直流传到今天，在美国，它更是成了电视连续剧的代称。