美国体育，是精神也是产业（2/2）
《美国的脊梁》作者：且东 2017-04-10 12:56
的体育杂志，但占大头的还是专业性杂志，像《划船》、《飞行》、《滑雪》、《背包旅行者》等细分性很强的杂志，迎合极富专业体育精神的读者，不过，大众类的像《体育画刊》、《体育新闻》、《ESPN体育》等的销量也不可小觑。而最近几年，美国多本健美健身杂志的面世，大受读者欢迎，越来越火的销量，自然使得体育健身俱乐部在美国遍地开花、健身成为一种流行的文化。
如果说体育是男性的专爱就未免太武断了。美国男人爱体育，美国女人也毫不逊色，当然，表现方式可能会有所不同。体育休闲服装在美国的盛行似乎就可以说明这一点。商家深知美国人热爱休闲体育的本性，运动时穿的休闲服装“Polo”品牌的盛行绝非一个偶然。而专门针对美国女装休闲市场，美国商家相继推出了例如具备凯瑟琳·赫本那样典雅明星风范的运动装，宽松舒适，合体而优雅，显示了具备上层生活背景的古典派丽人独立、活泼、运动的健康淑女形象。所以，设计师拉尔夫·劳伦设计的女款“Polo”风靡全美乃至全球，每年的销售额都在几千万美金以上。
体育运动的延伸产业，也许只是一个小小延伸，却带给了美国每年高达数百亿美金的可观利润。现如今，美国的体愈业已经是美国经济不可分割的重要组成部分，也是一个已经超过石油、汽车、航空等热门产业，并且每年都保持不断增长的势头的生机勃勃的显性产业。这个以职业体育、娱乐体育、竞技体育、休闲体育、媒体体育等为核心的立体体愈业结构，现今已位居美国10大产业之列，整体产值达到3000亿美金左右。
正是这些势头旺盛的表现，使得美国国人将从事体愈业视作一项很有前途的职业。那位被认为是美国有史以来最伟大的总统之一的里根，在其大学毕业后就曾做过5年的体鹰音员。如今，不仅运动员是大学里的人气明星，女孩子们崇拜的偶像，就连一些挨着运动产业边的职业也为人们追捧。
美国在雅典奥运会上遭到了有史以来的一个重大挫败，35枚金牌跌到最近28年来的最低，但美国国人依然认为奥运会的奖牌数多少并不重要。“在后冷战时代，在奥运会上获得奖牌多少对一个国家来说，并没有太大的意义。”这是在美国俄勒冈的华沙体育市场中心的研究员曾经对外界所表示的，“像Visa等很多跨国大公司推行的都是全球战略，他们不想被看成是美国本土的公司。所以，他们自然不愿意回到‘让我们用三个字母的简写和国旗来代表其他国家，让我们来对抗他们！’的时代。”
与其讥讽这是美国的一种带有无奈意味的论调，还不如说这是美国商界所显示出来的更大的野心，这也恰恰是成为主流产业的美国体育所最真实的写照。
还是举一个世人都熟知的例子。美国四大体育联盟在他们国内受欢迎程度的排名，历来有一些争议，不够管争议结局如何，有三个“根本”始终没变。冰球联盟的NHL向来的被关注程度都是最低的，排以末座毋庸置疑；第二个是最受欢迎要么是NFL，要么就是MLB，这点也是摆在大家面前的；第三个则是在国际市场上NBA遥遥领先，最被其他国家认同和接受，最具有开发前景，取得的成果最为丰硕。数据可以说明一切，4大联盟一个赛季要向美国和加拿大之外的国家一共转播65万个小时的节目，其中NBA一个项目就接近30万小时，差不多占其中的一半，比NFL和MLB的总和还要多。
利润总是能刺激一个产业的发展，带动若干产业的发展。NBA在国际市场上的巨大成功也极大刺激了美国其他体育联盟大打国际牌的野心，NFL和MLB均加大了全球攻略。
美国的体愈业现在已经以“既是美国的，也是世界的”为己任，将美国体育做大、做强并做到全球化的野心已然昭显。
如果说体育是男性的专爱就未免太武断了。美国男人爱体育，美国女人也毫不逊色，当然，表现方式可能会有所不同。体育休闲服装在美国的盛行似乎就可以说明这一点。商家深知美国人热爱休闲体育的本性，运动时穿的休闲服装“Polo”品牌的盛行绝非一个偶然。而专门针对美国女装休闲市场，美国商家相继推出了例如具备凯瑟琳·赫本那样典雅明星风范的运动装，宽松舒适，合体而优雅，显示了具备上层生活背景的古典派丽人独立、活泼、运动的健康淑女形象。所以，设计师拉尔夫·劳伦设计的女款“Polo”风靡全美乃至全球，每年的销售额都在几千万美金以上。
体育运动的延伸产业，也许只是一个小小延伸，却带给了美国每年高达数百亿美金的可观利润。现如今，美国的体愈业已经是美国经济不可分割的重要组成部分，也是一个已经超过石油、汽车、航空等热门产业，并且每年都保持不断增长的势头的生机勃勃的显性产业。这个以职业体育、娱乐体育、竞技体育、休闲体育、媒体体育等为核心的立体体愈业结构，现今已位居美国10大产业之列，整体产值达到3000亿美金左右。
正是这些势头旺盛的表现，使得美国国人将从事体愈业视作一项很有前途的职业。那位被认为是美国有史以来最伟大的总统之一的里根，在其大学毕业后就曾做过5年的体鹰音员。如今，不仅运动员是大学里的人气明星，女孩子们崇拜的偶像，就连一些挨着运动产业边的职业也为人们追捧。
美国在雅典奥运会上遭到了有史以来的一个重大挫败，35枚金牌跌到最近28年来的最低，但美国国人依然认为奥运会的奖牌数多少并不重要。“在后冷战时代，在奥运会上获得奖牌多少对一个国家来说，并没有太大的意义。”这是在美国俄勒冈的华沙体育市场中心的研究员曾经对外界所表示的，“像Visa等很多跨国大公司推行的都是全球战略，他们不想被看成是美国本土的公司。所以，他们自然不愿意回到‘让我们用三个字母的简写和国旗来代表其他国家，让我们来对抗他们！’的时代。”
与其讥讽这是美国的一种带有无奈意味的论调，还不如说这是美国商界所显示出来的更大的野心，这也恰恰是成为主流产业的美国体育所最真实的写照。
还是举一个世人都熟知的例子。美国四大体育联盟在他们国内受欢迎程度的排名，历来有一些争议，不够管争议结局如何，有三个“根本”始终没变。冰球联盟的NHL向来的被关注程度都是最低的，排以末座毋庸置疑；第二个是最受欢迎要么是NFL，要么就是MLB，这点也是摆在大家面前的；第三个则是在国际市场上NBA遥遥领先，最被其他国家认同和接受，最具有开发前景，取得的成果最为丰硕。数据可以说明一切，4大联盟一个赛季要向美国和加拿大之外的国家一共转播65万个小时的节目，其中NBA一个项目就接近30万小时，差不多占其中的一半，比NFL和MLB的总和还要多。
利润总是能刺激一个产业的发展，带动若干产业的发展。NBA在国际市场上的巨大成功也极大刺激了美国其他体育联盟大打国际牌的野心，NFL和MLB均加大了全球攻略。
美国的体愈业现在已经以“既是美国的，也是世界的”为己任，将美国体育做大、做强并做到全球化的野心已然昭显。