第三节 产品广告策划（8）（2/2）

人员B.相对的市场人员

    C.产品销售人员D.培训师

    2.在产品的层次中，()是消费者购买产品时期望的一整套属性和条件。

    A.核心产品B.一般产品 C.期望产品

    D.附加产品E.潜在产品

    3.在产品生命周期中，市场接受程度大增，利润也有显著的增加，属于()。

    A.产品开发期B.引进期C.成长期

    D.检验方法E.衰退期

    4.下列属于产品市场开拓计划书内容的是()。

    A.产品目标B.市场定位C.广告宣传D.营销操作

    5.辨认一个问题结构的各个层面并考虑它们之间的关系，即()。

    A.市场缺口分析法B.产品属性列举法

    C.形态分析法D.问题分析法

    E.头脑风暴法

    6.新产品的实体开发是通过对新产品实体的()来完成的。

    A.设计B.试制

    C.测试D.鉴定

    7.在品牌的构成中，一个品牌最持久的含义是它的()。

    A.属性B.价值C.文化

    D.个性E.利益

    8.在品牌策略的做法中，()策略可缩短消费者教育的时间与成本。

    A.产品线延伸B.品牌延伸

    C.多品牌D.新品牌

    9.产品促销中的政策管理法则是()。

    A.守区B.守价

    C.守策D.守人

    10.在广告策略的形式和内容中，()适宜于首次发售上市的产品。

    A.资讯广告B.象征广告

    C.情感广告D.悬念广告

    二、判断题

    1.在消费者关于新产品的观点中，非连贯性创新的成本相当低，而连贯性创新的成本则非常高。()

    2.在产品组合中，产品组合的长度是企业生产经营的产品线的多少。()

    3.在新产品战略制定中，对特定的个人和部门进行评价之所以存在差异的一个主要原因在于他们对于期望有着不同的认识。()

    4.在使用品牌的方式中，家族品牌的优点在于新产品的成败，与公司的声誉是相互独立的。()

    5.在产品的定价方法中，现行价格定价法是公司依成本或市场需求状况来定价。()

    6.在促销三个环节中，第一环节侧重传播，第二个环节则是凸显创意，第三个环节侧重于实用。()

    7.在广告角色定位的形式中，逆向定位是以守为攻的定位方式。()

    8.在广告媒体选择策划中，媒体费用只取决于媒体自身的声誉和影响力。()

    9.在新产品战略模式中，创新战略也称为更新、反应、防御和适应战略。()

    10.在制订营销战略计划中，对已形成的新产品概念制订营销战略计划是新产品开发过程中的一个重要阶段。()

    三、简答题

    1.产品经理在确定产品目标时应解决哪两个主要问题？

    2.撰写新产品开发企划方案的技巧有哪些？

    3.一个品牌能表达出哪几层意思？

    4.产品经理如何了解每一个竞争者的定价及其所提供的质量？