第三节 产品广告策划（11）（2/2）

    (1)是否阅读全国的报纸或有名杂志5种以上

    (2)是否也阅读地方或小规模杂志

    (3)是否也浏览专业书籍或外国杂志

    (4)是否也阅读小型传播杂志或DM杂志

    (5)是否也阅读漫画或妇女杂志

    2．内容的检查

    (1)是否会边读边思考社会上所发生的事件的内情与原因

    (2)是否阅读访谈、手记、告白等内容

    (3)是否也不漏掉短评

    (4)是否也阅读专业以外、有兴趣的记事之外的文章

    (5)是否也阅读青少年、妇女、  家庭等方面的内容

    3．整理的检查

    (1)是否会剪下或影印有用的信息

    (2)是否会剪下有趣的故事

    续表

    (3)是否会将剪下或影印的内容整理、分析

    (4)是否偶尔会再阅读剪下或影印的内容

    (5)是否会丢弃不要的、陈旧的资料

    4．用法的检查

    (1)是否仔细检查可利用于工作现场或企划的记事内容

    (2)是否积极地提供其他单位可利用的内容

    (3)可利用的记事内容是否会调查其根据

    (4)是否确定记录消息的出处、  日期

    备注：

    表9广电媒体调查分析表

    1．电视情报

    (1)是否定时收看新闻节目、时事评论节目

    (2)收看高收视率节目，是否考虑其理由

    (3)是否也收看年轻人的节目

    (4)是否也收看儿童节目、卡通节目

    (5)是否也收看夜间节目、外国节目

    情报

    (1)是否会注意评价高的CM

    (2)是否会注意新的CM

    (3)是否会注意CM中流行的事物

    (4)CM中的商品是否会立即去购买

    (5)是否会先证实CM中商品的实物

    3．收音机情报

    (1)是否常听收音机

    (2)是否听取过去收听者的意见

    (3)是否听过收听者参加的节目

    (4)是否注意常听收音机听众层面

    (5)是否也注意到收音机内的CN

    备注：

    参考文献

    1.〔美〕琳达?哥乔斯著.产品经理的第一本书［M］.戴维侬译.台北：美商麦格罗?希尔国际股份有限公司台湾分公司，2003.

    2.南兆旭，滕宝红主编.产品策划与推广技巧［M］.广州：广东经济出版社，2004.

    3.〔美〕琳达?哥乔斯著.产品经理实战技巧指南［M］.戴维侬译.台北：美商麦格罗?希尔国际股份有限公司台湾分公司，2004.

    4.王欣，夏济编.产品经理实战手册［M］.北京：中国经济出版社，2006.

    5.中国产品经理联盟./

    6.慧聪网.

    [end]