模仿闯出一片天
《左手创新，右手跟进》作者：李问渠 2017-01-10 13:45
模仿闯出一片天
——百济林跟风王老吉
模仿与跟风，其实是商界的一种普遍现象。百济林是兼取了模仿和创新的双重优点：模仿，为它降低了风险，快速赢取了消费者的心；而创新，则使它最终站稳了脚跟。
模仿与跟风，其实是商界的一种普遍现象，肯德基是跟着麦当劳起来的，联合利华是看着宝洁红火之后跟上来的，百事可乐在可口可乐大赚之后凑近了市场……
一位成功的企业家曾经说过：“我们日常生活中95%以上的行为，都是模仿别人才会的！没有模仿，根本不可能创新；不懂得模仿，也肯定不懂得创新！”在这句话中他阐释了创新和模仿的关系，同时也让我们注意到了“模仿”的重要性。
创新在商业中的重要性已经被我们一谈再谈，它当然是重要无比的。但是我们也不能忽略一个问题：创新自然要建立在模仿的基础上，倘若缺少了模仿这个步骤，创新是无从谈起的。
从盘古开天地到如今的信息社会，我们人类每一项技能的获得几乎都是从模仿先人的成果开始的。经商也不例外，“模仿”这条安全而高效的途径，无时无刻不在发挥着它强大的功效。
温州人素喜凉茶，几年以前，在温州的市场上，最畅销的便是王老吉凉茶。温州人习惯了这个牌子，因此，其他品牌的凉茶上市后，销售量根本不能望其项背。不过在温州这个汇集了各路人才的地方，任何记录都是难以保持的。
从2008年下半年开始，王老吉凉茶的旁边，总会有一个包装相似的凉茶出现，它叫“百济林”。它和王老吉太相似了，无论是包装还是价格，都相差无几。有人好奇，就忍不住购买品尝，他们发现，这两款的口味几乎也是一样的。
是的，百济林是在模仿，而且是全方位的模仿。它连包装的主色调都依然采用和王老吉一样的鲜艳红色，十分喜庆醒目。它被注明有去火的功效，走的也是王老吉的老路线。照常理说，如果相同的品牌，新牌子如果没有特殊的价格优势，往往是竞争不过已经拥有固定顾客群的老牌子的。不过人们发现，百济林似乎根本没有降低成本的打算，反而是在质量上下足了工夫。
一种商业模式成功之后，自然会有许多人模仿，有的能够成功，有的却一败涂地。这个问题的关键就在于，你在模仿的过程中，是采用了“学习”还是采用了“复制”。百济林学习的成绩斐然，虽然是模仿，是跟风，但是由于并非粗制滥造，质量包装均属上乘，时间一长，居然得到了不少人的认可，大有和王老吉平分秋色的劲头。甚至有人戏称百济林是王老吉
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——百济林跟风王老吉
模仿与跟风，其实是商界的一种普遍现象。百济林是兼取了模仿和创新的双重优点：模仿，为它降低了风险，快速赢取了消费者的心；而创新，则使它最终站稳了脚跟。
模仿与跟风，其实是商界的一种普遍现象，肯德基是跟着麦当劳起来的，联合利华是看着宝洁红火之后跟上来的，百事可乐在可口可乐大赚之后凑近了市场……
一位成功的企业家曾经说过：“我们日常生活中95%以上的行为，都是模仿别人才会的！没有模仿，根本不可能创新；不懂得模仿，也肯定不懂得创新！”在这句话中他阐释了创新和模仿的关系，同时也让我们注意到了“模仿”的重要性。
创新在商业中的重要性已经被我们一谈再谈，它当然是重要无比的。但是我们也不能忽略一个问题：创新自然要建立在模仿的基础上，倘若缺少了模仿这个步骤，创新是无从谈起的。
从盘古开天地到如今的信息社会，我们人类每一项技能的获得几乎都是从模仿先人的成果开始的。经商也不例外，“模仿”这条安全而高效的途径，无时无刻不在发挥着它强大的功效。
温州人素喜凉茶，几年以前，在温州的市场上，最畅销的便是王老吉凉茶。温州人习惯了这个牌子，因此，其他品牌的凉茶上市后，销售量根本不能望其项背。不过在温州这个汇集了各路人才的地方，任何记录都是难以保持的。
从2008年下半年开始，王老吉凉茶的旁边，总会有一个包装相似的凉茶出现，它叫“百济林”。它和王老吉太相似了，无论是包装还是价格，都相差无几。有人好奇，就忍不住购买品尝，他们发现，这两款的口味几乎也是一样的。
是的，百济林是在模仿，而且是全方位的模仿。它连包装的主色调都依然采用和王老吉一样的鲜艳红色，十分喜庆醒目。它被注明有去火的功效，走的也是王老吉的老路线。照常理说，如果相同的品牌，新牌子如果没有特殊的价格优势，往往是竞争不过已经拥有固定顾客群的老牌子的。不过人们发现，百济林似乎根本没有降低成本的打算，反而是在质量上下足了工夫。
一种商业模式成功之后，自然会有许多人模仿，有的能够成功，有的却一败涂地。这个问题的关键就在于，你在模仿的过程中，是采用了“学习”还是采用了“复制”。百济林学习的成绩斐然，虽然是模仿，是跟风，但是由于并非粗制滥造，质量包装均属上乘，时间一长，居然得到了不少人的认可，大有和王老吉平分秋色的劲头。甚至有人戏称百济林是王老吉