剖析PBI（2/2）

的生命力。

    比如：可口可乐是一个古老的PBI，又是一个处处焕发生机活力的PBI，在讲究自然的时代，它延展出无咖啡因可乐；在讲究健康的今天，它又延展出无糖健怡可乐。

    7.周期性

    产品、品牌都有生命周期，PBI作为产品品牌差异化识别，自然也会经历周期性的发展历程。一般说来，PBI的寿命会比某一具体的产品要长，而且由于延展性的积极发展作用，它极有可能经历一轮又一轮的生命周期，逐渐走高。PBI寿命的长短并无定论，关键要看是否能形成“运做—创新—运做”的良性循环模式。

    如海信“变频空调”的PBI，在经过两年的成功运做走向成熟后期的时候，已经开始着力于将现有PBI朝更高一级的“数字变频空调”发展。

    三、PBI的作用

    简单说来，PBI的两大作用可用八个字来概括，那就是：赢得市场　提升品牌。

    一）赢得市场方面：

    1.PBI的总体思路是“生产能销售的产品”，而不是“销售能生产的产品”，产品品牌差异化识别的建立从一开始就与市场销售连为一体。

    2.PBI强调的是类别上的差异化，先声夺人、先入为主优势明显，易于快速吸引眼球。

    3.PBI不仅单纯简短，而且有鲜明的符号化特色，便于受众记忆。

    4.PBI来源于市场，“从群众中来，到群众中去”，有深厚的市场基础，与实际销售关联紧密。

    二）提升品牌方面：

    1.PBI基本上都与高科技、新时尚相连，不仅有助于提升产品品牌，更有助于发展企业品牌。

    2.PBI是PB（产品品牌）的DNA，服务于企业品牌，对企业整体形象能起到积极的充实、丰富作用。

    3.PBI与时代发展同步，比一般的产品品牌具有更大的行业影响力，有时甚至会左右整个行业的发展方向，是促成公众生活水平提高的有利因素。