广告打造玻璃品牌新闻打造钻石品牌（2/2）

    第二，产品推广会。它能直接面对顾客或是间接传递给目标顾客。

    第三，新闻。

    新闻与广告和产品推广会比有着众多的优势：新闻事实性强，而且是别人说你好；不像广告说的大多是概念，而且是自卖自夸；另外，广告费用昂贵，新闻原则上是不花钱的。因此，新闻是企业品牌传播的一个重要载体。

    大家都知道雷锋事迹广为流传，有一句话叫“雷锋出差一千里，好事做了一火车”。雷锋同志做好事是不留名的，他的事迹为什么能广为流传呢？

    这就体现了媒体传播的作用。

    雷锋同志牺牲后，**亲笔为他题词：“向雷锋同志学习！”这件事情的新闻性在当时可想而知。一时间，在全国掀起了向雷锋学习的热潮，并出版《雷锋日记》，它的发行量超过了160万册。

    当时正是通过这样强大的传播，才使得全国人民都认识了雷锋，学习到了雷锋精神。

    企业进行品牌传播的道理是一样的。但是，放在企业身上就不能像雷锋这样含蓄了（当然这种精神非常可嘉），企业进行品牌传播的最终目的是要提升品牌的影响力并创造良好的价值，因此品牌传播的意识要强，通过传播手段到达消费者，通过品牌传播架起企业与消费者沟通的桥梁。