第八章 品牌管理——拼的是文化内涵（2）

    第八章 品牌管理——拼的是文化内涵（2）

    表8-2品牌核心价值提炼与品牌定位六要素重组

    项目内容备注

    品牌核心

    价值提炼品牌定义与价值主张

    品牌核心价值提出

    品牌核心价值概念文本

    品牌核心价值演示方案

    品牌核心价值构成结构图

    品牌核心价值对营销指导意义

    品牌核心价值与市场竞争综合

    品牌核心价值与品牌识别系统

    品牌定位

    六要素重组品牌定位六要素重组的四条主线调查

    品牌定位六要素与识别系统综合调查

    品牌定位六要素与产品系统综合调查

    品牌定位六要素与广告传播综合调查

    品牌定位六要素与品牌文化综合调查

    品牌定位六要素与企业生产执行力综合调查

    品牌定位六要素与企业市场执行力综合调查

    品牌定位六要素与市场营销、终端整改综合

    品牌定位六要素与品牌个性塑造交叉分析

    品牌定位六要素与品牌形象代言人交叉分析

    品牌定位六要素与产品形象代言人交叉分析

    品牌定位六要素与品牌传播

    品牌定位六要素与大众文化趋势综合

    品牌定位六要素与品牌文化、公司文化、产品文化交叉分析品牌定位为六个方面的内容,即属性、利益、消费价值、文化、个性、购买使用者

    表8-3品牌定位、品牌策略与品牌传播

    项目内容

    品牌定位品牌定位的提出

    品牌定位的品牌传播综合说明

    品牌定位的市场营销综合说明

    品牌定位的目标市场综合说明

    品牌定位与消费者研究说明

    品牌定位与产品物理属性综合说明

    品牌定位与品牌推广综合说明

    品牌定位与产品开发、目标市场

    品牌定位与传播策略

    品牌定位与媒体策略

    品牌策略




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