第八章 品牌管理——拼的是文化内涵（6）（2/2）
《营销总监实战手册》作者：海阔 2017-02-11 13:39
品出现在批发市场、路边店、农贸市场等。如果经营的是手表、珠宝等奢侈品，就要做专卖店或进入城市一流的商场。虽然其他普通的销售渠道也可以销售，甚至也可以卖得很好，但为了产品的品牌声誉，是坚决不能做“下里巴人”的。
肯德基、麦当劳、星巴克等知名连锁企业在选择加盟商时，对店面的经营场所有着极严格的要求，不但要在黄金地段、有足够的人流量，而且对周边的商家，以及在马路上的位置等细节，都做出了严格的要求。这样做，有商业经营的考虑，但更多的，还是出于对品牌的维护。
影星章子怡、巩俐、成龙也是一样，包装公司为了维护他们的品牌形象，一直让他们拍摄电影，而不去拍摄电视剧。但实际上，他们如果要拍电视剧的话，挣的钱要比电影多上许多倍，而且出镜率也高。但演了电视剧，这些演员的品牌形象就会受到影响。因为在人们的心目中，电影还属于艺术范畴，而电视剧属于通俗文艺产品，上不了大台面。所以，为了“艺术家”这个光环，无论给多少钱，这些演员决不能去拍电视剧。
第二，在品牌传播时，要选择知名的媒体、机构。许多营销总监都有这样一个误区，觉得反正是传播，越多、越猛烈越好。因此，他们不去精心选择合作伙伴，有一种“摘到篮子里的都是菜”的感觉。
诚然，二、三流的媒体也有一定的传播力，有的甚至超过了一流媒体，但他们的策划执行能力却要差一个档次，更谈不上格调和韵味。产品在这些媒体上做宣传推广，自然也被拉低了一个档次。所以，尽管一流媒体的传播费用较高，但它们能为企业的产品和品牌带来不可低估的附加值，这是企业的营销总监万万不可忽略的。
肯德基、麦当劳、星巴克等知名连锁企业在选择加盟商时，对店面的经营场所有着极严格的要求，不但要在黄金地段、有足够的人流量，而且对周边的商家，以及在马路上的位置等细节，都做出了严格的要求。这样做，有商业经营的考虑，但更多的，还是出于对品牌的维护。
影星章子怡、巩俐、成龙也是一样，包装公司为了维护他们的品牌形象，一直让他们拍摄电影，而不去拍摄电视剧。但实际上，他们如果要拍电视剧的话，挣的钱要比电影多上许多倍，而且出镜率也高。但演了电视剧，这些演员的品牌形象就会受到影响。因为在人们的心目中，电影还属于艺术范畴，而电视剧属于通俗文艺产品，上不了大台面。所以，为了“艺术家”这个光环，无论给多少钱，这些演员决不能去拍电视剧。
第二，在品牌传播时，要选择知名的媒体、机构。许多营销总监都有这样一个误区，觉得反正是传播，越多、越猛烈越好。因此，他们不去精心选择合作伙伴，有一种“摘到篮子里的都是菜”的感觉。
诚然，二、三流的媒体也有一定的传播力，有的甚至超过了一流媒体，但他们的策划执行能力却要差一个档次，更谈不上格调和韵味。产品在这些媒体上做宣传推广，自然也被拉低了一个档次。所以，尽管一流媒体的传播费用较高，但它们能为企业的产品和品牌带来不可低估的附加值，这是企业的营销总监万万不可忽略的。