第十二章 风顺卡幸福无障云南游活动策划全案（3）（2/2）
《营销总监实战手册》作者：海阔 2017-02-11 13:39
（2）以名人在**心大使时发生的一些感人事件为主题，进行深入报道。
3让贫困母亲露出微笑——风顺卡捐助少数民族贫困母亲找工作活动
主题
让贫困母亲露出微笑——风顺卡帮助少数民族贫困母亲找工作。
活动分析
在贫困的家庭中，母亲往往是最能吃苦的人，让母亲能有一份稳定的工作收入，一个家庭也就可以走向小康，过上幸福生活，树立风顺卡的良好品牌形象。
前几年，许多人也开展过资助贫困母亲的活动，帮其修母亲水窖，很是深入人心。此次要定位成帮贫困母亲找工作，可宣传成这一活动的延续，以降低实施难度。
操作方式
（1）与云南各少数民族地区的民政及旅游机构合作，在景区筹建免费摊位，免费（或第一年免费）租给贫困母亲经营旅游纪念品，并在摊位上标明“风顺卡帮助少数民族贫困母亲专用摊位”。
（2）组织专业人员教授贫困母亲制作旅游纪念品。
（3）邀请省内外主流媒体对活动加以全面报道，并通过互联网加以大力转载宣传，扩大此次活动的影响力，提升云南旅游的美誉度。
媒体配合宣传主题
（1）为贫困母亲建摊位为主题的相关报道。
（2）有一技之长，贫困母亲才能彻底摆脱贫困。
要点：扶贫要从根上抓起，不能走过场、作秀，贫困母亲有一稳定的工作，学到一技之长，才是摆脱贫困的根本。
4圆梦第二故乡——风顺卡知青游故乡、建故乡
主题
圆梦第二故乡——风顺卡知青游故乡、建故乡。
活动分析
20世纪60年代，全国有大批知青奔赴云南少数民族居住地，插队落户。据资料显示，仅上海市在1969—1971年，就有1044人到云南插队。这批知青如今多数都已回城，并在事业上有所成就。因为在云南居住多年，对当地很有感情，且这些人已近老年，开始回忆自己的青春岁月，我们可借此组织他们回第二故乡旅游，为第二故乡的发展献计献策，慰问那些仍留在当地的知青，同时在第二故乡投资。
通过这些活动造势，突显风顺卡厚重的人文色彩，加大其对中老年精英阶层的影响。
操作方式
（1）与各地知青协会联系，组织“圆梦第二故乡”代表团免费游昆明和西双版纳，慰问当地知青。
（2）与当地政府联系，举行为第二故乡献计献策联谊会，争取让知青能回乡投资或开展扶贫项目，帮留驻云南的贫困知青或当地村民脱贫致富。
（3）邀请省内外主流媒体对活动加以全面报道，并通过互联网加以大力转载宣传，扩大此次活动的影响力。
媒体宣传
（1）圆梦第二故乡，慰问留守云南知青。
思路：突出留守云南知青以及来访知青对云南的热爱，突出云南这些年的巨大变化。
3让贫困母亲露出微笑——风顺卡捐助少数民族贫困母亲找工作活动
主题
让贫困母亲露出微笑——风顺卡帮助少数民族贫困母亲找工作。
活动分析
在贫困的家庭中，母亲往往是最能吃苦的人，让母亲能有一份稳定的工作收入，一个家庭也就可以走向小康，过上幸福生活，树立风顺卡的良好品牌形象。
前几年，许多人也开展过资助贫困母亲的活动，帮其修母亲水窖，很是深入人心。此次要定位成帮贫困母亲找工作，可宣传成这一活动的延续，以降低实施难度。
操作方式
（1）与云南各少数民族地区的民政及旅游机构合作，在景区筹建免费摊位，免费（或第一年免费）租给贫困母亲经营旅游纪念品，并在摊位上标明“风顺卡帮助少数民族贫困母亲专用摊位”。
（2）组织专业人员教授贫困母亲制作旅游纪念品。
（3）邀请省内外主流媒体对活动加以全面报道，并通过互联网加以大力转载宣传，扩大此次活动的影响力，提升云南旅游的美誉度。
媒体配合宣传主题
（1）为贫困母亲建摊位为主题的相关报道。
（2）有一技之长，贫困母亲才能彻底摆脱贫困。
要点：扶贫要从根上抓起，不能走过场、作秀，贫困母亲有一稳定的工作，学到一技之长，才是摆脱贫困的根本。
4圆梦第二故乡——风顺卡知青游故乡、建故乡
主题
圆梦第二故乡——风顺卡知青游故乡、建故乡。
活动分析
20世纪60年代，全国有大批知青奔赴云南少数民族居住地，插队落户。据资料显示，仅上海市在1969—1971年，就有1044人到云南插队。这批知青如今多数都已回城，并在事业上有所成就。因为在云南居住多年，对当地很有感情，且这些人已近老年，开始回忆自己的青春岁月，我们可借此组织他们回第二故乡旅游，为第二故乡的发展献计献策，慰问那些仍留在当地的知青，同时在第二故乡投资。
通过这些活动造势，突显风顺卡厚重的人文色彩，加大其对中老年精英阶层的影响。
操作方式
（1）与各地知青协会联系，组织“圆梦第二故乡”代表团免费游昆明和西双版纳，慰问当地知青。
（2）与当地政府联系，举行为第二故乡献计献策联谊会，争取让知青能回乡投资或开展扶贫项目，帮留驻云南的贫困知青或当地村民脱贫致富。
（3）邀请省内外主流媒体对活动加以全面报道，并通过互联网加以大力转载宣传，扩大此次活动的影响力。
媒体宣传
（1）圆梦第二故乡，慰问留守云南知青。
思路：突出留守云南知青以及来访知青对云南的热爱，突出云南这些年的巨大变化。