第二节 心虚的成功（3）（2/2）
《财神的名单》作者：品类三剑客 石溦 2017-02-11 14:58
那得多贵呀！
那不一定……
农夫茶为什么会失败？
农夫茶把什么当核心资源了？好水。好像面上都做顺了。
我觉得它的核心资源是千岛湖的水。浙江的茶，李英爱做的广告。
这个推论有点像当时蒙牛在终端上推荐酸奶的一个说法：我们家奶好，所以我们家酸奶也好。这种推理顺理成章啊，酸奶是奶酿出来的，但是所有人在看你这个茶的时候都会想，你水好茶咋就好了？
水好好像跟茶好关系不大……但是好茶有好水泡的话更好。
对，那是加分的，但那是附加分，不是核心分，得先及格。
我没喝过这农夫茶，你们喝过它有茶味吗？
产品形态跟别的没什么本质区别。你不就是一个大长今嘛，就是明星大了一点，农夫山泉水上的成功经验没有用到茶上。
但说实话把李英爱拍得挺漂亮的。
而且还使那个茶味透着一点韩国味，带着大麦茶的味，能美容。
养生堂有这么多品种产品，最后真正能够站得住脚的好像算来算去就剩一农夫山泉了。
农夫山泉典型的经验，就是对心智资源和实际资源双重把控。
也就是说，农夫山泉成了养生堂的一个战略性的支柱了。那养生堂企业未来会怎么样走？
就凭现在的实力来讲，只要能够延续在农夫山泉上的成功的思维方式，对资源进行盘整控制，就一定会杀出一条漂亮的路。而且它对品牌构建的能力相当不错，我们也很佩服。它做广告我敢保证叫好，它的广告都是原创，都是钟睒睒先生的原创作品。
那不一定……
农夫茶为什么会失败？
农夫茶把什么当核心资源了？好水。好像面上都做顺了。
我觉得它的核心资源是千岛湖的水。浙江的茶，李英爱做的广告。
这个推论有点像当时蒙牛在终端上推荐酸奶的一个说法：我们家奶好，所以我们家酸奶也好。这种推理顺理成章啊，酸奶是奶酿出来的，但是所有人在看你这个茶的时候都会想，你水好茶咋就好了？
水好好像跟茶好关系不大……但是好茶有好水泡的话更好。
对，那是加分的，但那是附加分，不是核心分，得先及格。
我没喝过这农夫茶，你们喝过它有茶味吗？
产品形态跟别的没什么本质区别。你不就是一个大长今嘛，就是明星大了一点，农夫山泉水上的成功经验没有用到茶上。
但说实话把李英爱拍得挺漂亮的。
而且还使那个茶味透着一点韩国味，带着大麦茶的味，能美容。
养生堂有这么多品种产品，最后真正能够站得住脚的好像算来算去就剩一农夫山泉了。
农夫山泉典型的经验，就是对心智资源和实际资源双重把控。
也就是说，农夫山泉成了养生堂的一个战略性的支柱了。那养生堂企业未来会怎么样走？
就凭现在的实力来讲，只要能够延续在农夫山泉上的成功的思维方式，对资源进行盘整控制，就一定会杀出一条漂亮的路。而且它对品牌构建的能力相当不错，我们也很佩服。它做广告我敢保证叫好，它的广告都是原创，都是钟睒睒先生的原创作品。