第七章 创新化产品智造方法（1）（2/2）

价值链都有可以创新的环节，这些环节之间的组合可以有很多的类型及形态，产品的创新怎么会困难呢？

    我们越是深入解析产品全价值链及其细节的特性，就越能找到很多可以创新的要素：从原料、包装、工艺、容量、内容物、技术等多个角度，都可以找到产品创新的亮点。

    以全价值链解析，产品创新绝不是个别人大脑里的“黑箱”灵感，而是一个科学的、理性的、逻辑的创意过程。

    我们以一个最传统及缺少变化的产品——啤酒为例，寻找产品创新的方向：

    图7-3啤酒全价值链及关键元素分析表

    啤酒在内容物、包装（含罐装）形态、物流系统、品牌、消费者五个关键点上，都可以进行重大的创新，这些创新会改变啤酒市场的竞争格局。

    如纯生产品的创新，使纯生变成中国市场高价值产品的一个品类，在西方啤酒消费里，纯生品类并没有如此之大的市场号召力。

    再比如物流系统，周转箱大幅降低了啤酒的包装成本，与箱装啤酒比有渠道价值链优势，这个与产品内容物无关的创新，对中国啤酒集中化（兼并&建厂）起到重要的作用。

    产品的创新，就是基于产品全价值链各环节的专业运作。以产品创新的目的及结果区分，方法有三种：升级性产品创新、颠覆性产品创新、革命性产品创新（新品类创新）。

    用心解析、科学洞察，每个产品都会找到自身独一无二的“故事”。

    不是产品创新困难，而是我们用心不够、视野狭窄。

    产品营销箴言

    产品全价值链是产品创新方法的实证的、理性的、逻辑的基础。

    第二节升级性产品创新方法

    M079升级性产品创新是企业增量的重要驱动力