第二章 卖场规划设计（2）（2/2）

厘米左右

    (3)色彩

    在商场里，为了吸引消费者的注意，不同的部分对色彩有不同的要求。下面第一个表为商场室内设计色彩配置表，第二个表为具体色彩的选择。

    商场室内色彩配置表

    性质    色彩名称适用的商品、场合

    营业主色    红、橙、黄服装、建筑物、招贴画、宣传物、办公用品

    第一副色    白天花板、货架、内壁、商品设备

    第二副色    灰地板、收银机

    照明用色    橙黄、乳白顶灯、壁灯、射灯

    商场色彩选择

    店内结构组成名称    色彩要求    代表色

    外观(建筑物、外墙)    明亮、冲击性强    红、黄、蓝

    店内地板    不易反光    灰、淡粉、橙

    店内墙壁    较淡、平和的色彩    浅蓝、淡粉、白

    天花板    反光性好    白

    用具(货架、收银机)    淡色    乳白、灰、蓝

    (4)橱窗

    橱窗的设计可以说是一种艺术。橱窗的设计要点主要为：

    ①橱窗原则上要面向客流量大的方向。

    ②橱窗可以多采用封闭的形式，与商场整体建筑和店面相适应，既美观，又便于管理商品。

    ③为了确保收到良好的宣传效果，橱窗的高度要保证成年人的眼睛能够清晰地平视到，一般要保持在80～130厘米。小型商品可以提高一点，从100厘米高的地方开始陈列；大型商品则摆低一点，根据自身的高度相应调整。

    ④道具的使用越隐蔽越好。

    ⑤灯光的使用一是越隐蔽越好，二是色彩需要柔和，避免使用过于复杂、鲜艳的灯光。

    ⑥背景形状一般要求大而完整、单纯，避免小而复杂的繁琐装饰，颜色要尽量用明度高、纯度低的统一色调，即明快的调和色。